Maine Mendoza stöder 555.
Börsnoterade Century Pacific Food Inc., landets största konserveringsföretag, visste nästan så snart Maine Mendoza fick TV-tittarnas uppmärksamhet att hon skulle bli ett fenomen.
Detta är anledningen till att även när AlDub-kärleksteamet i KalyeSerye-segmentet för långtidssemester Eat Bulaga på GMA 7 bara var på sin tredje vecka och framkallade cirka 6 miljoner tweets om dagen, kom marknadsledaren och dess marknadsförings- och reklampartner i kontakt Ät Bulaga-producenten Tape Inc. och tappade Mendoza för att vara kändisstödare för sitt 555-sardinmärke.
Varumärket 555 är Century Pacifics sentimentala favorit bland sin arsenal av kraftvarumärken som inkluderar Century Tuna, Argentina corned beef och Birch Tree mjölk, eftersom det var det första som företaget producerade redan 1983.
Men under de påföljande åren, när de andra varumärkena tog fart, kämpade sardinmärket 555 för att skydda sin stora marknadsandel mot de många varumärkena på marknaden.Ayala Land cementerar fotavtryck i den blomstrande Quezon City Cloverleaf: Metro Manilas norra gateway Varför vaccinationsnummer gör mig mer hausseartad med aktiemarknaden
I själva verket har sardiner praktiskt taget blivit en vara, en häftklammer som ris och socker som att sticka ut från mängden är en skrämmande utmaning för alla företag i den trånga och fortfarande växande sektorn.
Med tanke på det konkurrenskraftiga landskapet bestämde det 37 år gamla Century Pacific att det var dags att investera i en kändisstödjare för att höja statusen 555 och uppmärksamma allmänhetens uppmärksamhet på dess unika egenskaper, som att ha en fylligare, djupare smak på grund av hur fisken kokas.
Mendoza, YouTubes dubsmash-sensation och som Yaya Dub, en av huvudstjärnorna i det populära KalyeSerye-segmentet mittemot Alden Richards och de älskvärda karaktärerna Lola Nidora och hennes systrar, ansågs vara den perfekta passformen för jobbet.
Enligt Gregory H. Banzon, Century Pacific vice president för global branding, var det en match av attribut.
Mendoza anses trots allt vara en uppfriskande hälsosam karaktär älskad av hela publikspektrumet, oavsett kön, ålder och inkomst, och det är samma marknad som 555 Sardines försöker tappa.
Lyckligtvis har vi denna disciplin i organisationen att ständigt hålla koll på vår marknad så tidigt kunde vi upptäcka potentialen. Det var redan mycket surr och hon hade en stark följd, både online och i traditionella medier, säger Banzon.
Det hjälper också att Century Pacific länge har varit en tro på kraften hos en kändisstödjare för att öka varumärkets medvetenhet, vilket så småningom översätts till ökad försäljning.
Dess första kändisstödare var tidigare Miss Universe Gloria Diaz, som gick med på Century Tuna 1986.
Därefter följde en serie godkännare som Sharon Cuneta, Aga Muhlach, Derek Ramsay, Anne Curtis, Angel Locsin och Piolo Pascual.
I allmänhet är en kändisstödare ett mycket kraftfullt marknadsföringsverktyg, säger Banzon.
Det hoppas kunna kopiera prestationen av en kändisstödjare som orsakar en ökning av försäljningen och marknadsandelen med Maine Mendoza, och den tror att den är på väg att göra just det.
Det är för tidigt att säga vad gäller försäljning, men vi har inte sett något liknande när det gäller svar. Svaret var omedelbart i både sociala och traditionella medier, säger Banzon, som har påbörjat mer än sin rättvisa andel av marknadsföringskampanjer under sina år i kategorin snabba konsumtionsvaror.
Banzon berättar för utfrågaren i en intervju att på bara två dagar efter att Century Pacific publicerat 30-sekunders TV-reklam på den officiella Facebook-sidan genererades annonsen som först sändes på Eat Bulaga den 3 oktober 800 000 visningar.
Det är ungefär tre gånger mer än synpunkterna från ett vanligt inlägg. Sedan kom kommentarerna från hela landet, och vissa sa att de övergår till 555 som ett direkt svar på hennes godkännande. Vi fick över 2300 kommentarer bara under de första dagarna, säger Banzon.
Banzon säger att det är det nya normala när det gäller marknadsföring att nå ut till målmarknaden genom både traditionella (TV) och sociala (Facebook, Twitter) media.
pia alonzo wurtzbach senaste nyheterna
Reklamen förväntas fortsätta att sändas i högst sju månader, och godkännandeavtalet inkluderar andra media som skyltar samt tryckta publikationer och webbplatser.
Du måste ha en bra balans. Du måste ha en närvaro i traditionella medier och samtidigt ha en stark social mediekomponent, säger Banzon. Innehållet på sociala medier måste vara tillräckligt kraftfullt så att tittaren klickar igenom ditt meddelande. Annars går de bara bort.
I takt med att populariteten för AlDub-kärleksteamet fortsätter att växa förväntas publiken inte gå bort när som helst, vilket lovar bra för vinst- och varumärkesmedvetenhetsmålen på 555.