Denna bild som togs den 16 mars 2017 visar att Jung Hye-Yoon (R) och Lee So-Young (L), medlemmar av K-popgruppen SixBomb, gör håret på en skönhetssalong i Seoul. - Alla fyra medlemmar i obskyra K-pop-outfit SixBomb genomgick omfattande plastikkirurgi, från näsajobb till bröstimplantat, innan de släppte sin nya singel den 16 mars. Foto av JUNG Yeon-Je / AFP
BANGKOK - Av alla länder har Sydkorea - vars huvudstad är en magnet för asiatiska kvinnor (och vissa män) som är galna för kosmetika - fött en kampanj mot smink. Och vad som hittills bara är en liten rörelse kan fånga. Om det gör det kan du aldrig se kosmetikaannonser på samma sätt någonsin igen. Den globala handeln med skönhetsprodukter måste revidera sin marknadsföringsstrategi.
Kvinnorna bakom Sydkoreas Escape the Corset-kampanj säger att de har slösat bort tillräckligt med pengar på det fysiska utseendet. Deras kollektiva bestörelse har sett högar av skönhetsprodukter förstörda vid reklamevenemang - krossade i bitar. Det är inget mindre än ett uppror mot Sydkoreas styva skönhetsstandarder, som kvinnorna anser vara orealistiska - och mot dess världsberömda plastikkirurgiindustri.
abs-cbn tv plus
# MeToo-rörelsen hjälpte till att inspirera upproret, men i en strikt patriarkalsk kultur som Koreas är kampanjen unik och verkligen anmärkningsvärd. Det har dock ett berg att klättra om det ska lyckas. Sydkoreaner genomgår kosmetisk kirurgi med världens högsta andel per capita och Seoul är en av världens mest skönhetsbesatta städer. Tonårsflickor säger att de inte skulle ha självförtroende att gå i skolan utan smink. Det här är trots allt K-beauty-landet, och det är en stor export.
Många av kvinnorna i rörelsen har nu avvisat sådana uppfattningar helt och hållet, och de rapporterar i Seoul Broadcasting System att de har dragit hån och till och med dödshot. Bosses har berättat för anställda med tydligare att de inte såg feminina ut. På andra håll kritiserades en nyhetsankare för att ha glasögon trots att det var vanligt bland hennes manliga motsvarigheter. Borgmästare Isko: Allt att vinna, allt att förlora Estranged bedfellows? Vad är det som är filippinsk utbildning
Men motreaktionen har bara hjälpt rörelsen att spridas och drivit sjudande ilska över uppenbara skillnader i både politik och ekonomi. Sydkoreas löneskillnad är den högsta bland medlemsländerna i Organisationen för ekonomiskt samarbete och utveckling, och kvinnor innehar bara en sjättedel av platserna i Nationalförsamlingen och en tiondel av företagsledningspositionerna, enligt SBS. Trots detta har feminismen fasta rötter i landet och kampanjen vårdar den ytterligare. Misogyny anklagas till stor del för skönhetsindustrins upplevda negativa influenser.
Kampanjerna tror att annonsering i onödan pressar kvinnor om deras utseende. Kosmetika och ansiktsvårdsprodukter genererade 13 miljarder US-dollar i försäljning i Sydkorea förra året, köparna tvingade sig tro att sådana artiklar är väsentliga dagliga behov snarare än bara tillbehör. Det här är mer än någonting som utlöste den aktuella kampanjen - den utbredda marknadsföringstaktiken att hävda att det som är helt onödigt i livet faktiskt är väsentligt. Kvinnor får höra att de absolut måste ha smink samt andra produkter att applicera före och efter.
Det verkar osannolikt att kampanjen kommer att medföra en omfattande förändring av det nationella sentimentet när som helst, men den planerade förändringen är verkligen önskvärd. Det inkapslas bäst i en video som publiceras online av någon som är inblandad i rörelsen. Hittade 5,5 miljoner visningar hittills och visar en kvinna som anstränger sig krämer, foundation, eyeliner och falska ögonfransar - förmodligen hennes dagliga rutin - som en serie meddelanden som hon tydligen fått tidigare blinkar över skärmen. En säger, jag skulle döda mig själv om jag var du. Sedan tar hon bort all smink och säger till tittaren: Var inte så bekymrad över hur andra uppfattar dig. Du är speciell och ganska precis som du är.